据11月5日消息，B站终于开始进军直播电商，并首次参加双十一直播电商混战。据DT财经报道，B站近期在直播板块上线了“购物”板块，并向几乎所有UP主开放了直播权限。当用户进入购物区任意直播间时，都可以在直播间右下角看到一个“黄色小推车”。点击进去后，就可以购买商品了。
此外，B站还推出“直播电商UP主招募激励计划”，给予新主播50元奖励。如果想在B站卖货，最低门槛是年满18岁、拥有1000名粉丝、近四年有直播记录。活动包括“直播商品奖励”和“稿件奖励”，并与淘宝联盟联合推出相关奖励活动，最高奖励达到10万元。
哔哩哔哩的收入业务主要分为四个部分：增值服务、手机游戏、广告、电商及其他。主要会员费和直播奖励分享产生的增值服务收入是目前哔哩哔哩最大的收入板块。
哔哩哔哩发布的2022年第二季度未经审计财报显示，其月活跃用户首次突破3亿，营收增至49.1亿元但增速再创新低，亏损同比扩大80%——同比增至20.14亿元。进军直播带货，或许是B站探索新的商业化方式要做的事情。
