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文|刘梦龙
体育大商记者
6月26日，2020年欧洲杯淘汰赛1/8决赛前夕，海信作为本届欧洲杯官方赞助商，正式公布了“小组赛成绩”。其中，海信主推欧洲杯的冠军系列产品U7、U8系列电视，海外市场销量同比增长143.1%，尤为亮眼。尤其是在以英、法、德、意、西班牙五国为中心的欧洲杯营销主战场，U7、U8系列电视累计销量同比增长高达205.4%。
取得如此好的成绩，部分得益于海信今年首次将欧洲杯IP与全球营销活动深度结合的营销策略。凭借欧洲杯强大的品牌曝光度和营销活动，海信冠军系列产品畅销全球。此外，海外产销研本土化布局的大力支持，也为2020年欧洲杯营销拉开了序幕。也让海信在全球范围内推出了一场以欧洲杯为主题的营销盛宴。发挥了重要的护航作用。
随着欧洲杯1/8决赛即将恢复，外界也在期待已经在小组赛打下良好基础的海信在淘汰赛中能取得怎样的成绩。
聚豪看小组赛报道：浏览量是俄罗斯世界杯2.4倍，葡萄牙夺冠呼声最高
作为后疫情时代首个恢复的全球重大赛事，2020年欧洲杯无疑受到了世界各地的关注。据欧足联相关数据显示，本届欧洲杯共有137家转播商，覆盖全球229个国家和地区。大约有18-2亿人观看了这场比赛。现场观众人数已达76万人。共有11个主办城市粉丝广场有42万粉丝参与了活动。按照这个趋势，预计到温布利最后一晚，本届欧洲杯的累计观众总数将相当于36-40名超级碗观众、7个赛季的F1观众和3个赛季的英超观众。
据SofuriCSM数据显示，截至6月23日，央视国内赛事收视率达到12.97%，单场最高收视率1.17%，国内定向观众定期收看人数达3851万。近半个月来，海信品牌矩阵广告频频出现在活动周边，乐谱弹窗上醒目的品牌标识让海信品牌在直播、转播中登上了全球新高度。
海信聚豪看发布的《2020欧洲杯大屏球迷观赛报告》数据显示，本届欧洲杯小组赛期间，大屏日均观看量是2018年世界杯的240%。36强小组赛，“死亡之组”中匈牙利对阵葡萄牙的表现最为抢眼。从所有数据维度来看，葡萄牙呼声最高，成为大屏幕球迷中的夺冠热门。
2020年欧洲杯，36岁的C罗达到了国家队生涯的又一个巅峰。聚豪看AI大数据中心数据显示，聚豪看“欧洲杯之战”专题中，《C罗点射梅开二度粉碎纪录》成为小组赛观看次数最高的最佳进球视频；而在小聚之图球星TO5名单中，C罗位列第一，其余四人分别是克罗斯、姆巴佩、莱万多夫斯基、卢卡库。
熬夜看球固然是一时的乐趣，但并不是所有球迷都能忍受6个多小时的时差。数据报告显示，凌晨后球迷观赛人数最多的地区是广东、广西、浙江、山东、江苏，南方省份完全压倒北方省份。与此同时，欧洲杯也让体育、足球电影点播火爆。俄罗斯电影《最后一球》成为聚豪看欧洲杯板块点播最多的电影，从另一个维度弥补了战斗民族未能出线的遗憾。
打造百万客厅的“科技欧洲杯”，聚豪看AI语音也在小组赛阶段迎来了使用高峰。在所有球队中，大屏幕球迷询问最多的球队是葡萄牙队。“一键预约”中，葡萄牙对阵德国、葡萄牙对阵匈牙利、葡萄牙对阵法国位居预约榜TOP3——榜首，从明星到球队，虽然刚刚通过小组赛，备受关注的葡萄牙，成为大银幕上球迷最喜欢夺冠的球队。
在聚豪看亲朋好友放映室里，英格兰球迷继承了球队乐观的精神，成为了喜欢聚集在一起看球的大屏幕球迷。2020年欧洲杯，聚豪看推出投注功能。根据聚豪看AI大数据，投注准确率最高的比赛是意大利对阵瑞士，准确率达78%；匈牙利对阵法国出现爆冷，准确率只有10%。匈牙利连续战平德国和法国这两个前冠军，再次证明了“欧洲没有弱者”。
第二轮欧洲杯营销，海信更注重产销融合和全球营销
2020年欧洲杯全球12家主要赞助商中，中资企业数量首次达到史无前例的5家，几乎占据一半。其中，海信无疑是最特殊的一个。海信不仅是56年来首家赞助欧洲杯的中资企业，也是唯一一家连续赞助2016年法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯和2018年俄罗斯世界杯等三项世界顶级体育赛事的中国企业。2020年欧洲杯。
与2016年刚崭露头角时略显青涩的外表相比，五年后再次涉足欧洲杯营销的海信更加注重产品与销售的融合以及全球营销。因此，与过往品牌盈利相比，海信今年以U7、激光为代表的冠军系列产品全球销量大幅增长。不可否认，这也与海信多年国际化经营积累的全球运营能力密不可分。
海信国际营销副总经理刘斌介绍，从2021年1月到现在的半年多时间里，海信所有海外机构都联手参与了这场欧洲杯营销大战。从电子商务到传统家电连锁渠道，从数字营销到终端推广，海信的营销攻势越来越强。据体育大商了解，海信全球54家海外公司参与了欧洲杯全员营销活动，各类线下活动累计超过1700次。随着淘汰赛的临近，海信营销盛宴的欢乐还将继续。
疫情期间，海信能够在全球范围内快速组织上市活动，得益于海信多年来的全球产业布局。以欧洲市场为代表，深耕该市场20余年的海信不仅与当地领先渠道建立了合作，还在研发和生产方面建立了本土化优势。据悉，海信在全球拥有16个研发中心和17个生产基地。能够实现海外本土化研发、生产、销售一体化，直接触达海外消费者，更好地了解本地化需求，从而形成海信特色的强大自主研发实力和本土化发展。
此次旷日持久的2020欧洲杯营销活动有效拉动了海信在欧洲杯期间主推产品的终端销量，特别是在以德国、意大利、英国、法国、西班牙为代表的传统西欧国家。销量持续上升。海信的出色表现不仅获得了欧足联的官方赞扬，也得到了各国渠道客户的广泛赞誉。进一步巩固了海信与亚马逊、EURONICS、MediaMarkt、家乐福、Dixon等欧洲主流渠道客户的合作关系。
海信将在淘汰赛中推广激光电视产品并将范围扩大到亚洲、非洲和拉丁美洲
俗话说，行百里，行半里。对于志在2020年欧洲杯营销战役取得全面胜利的海信来说，小组赛的阶段性胜利并不尽如人意，在随后的淘汰赛阶段仍需再接再厉。尽管51场欧洲杯已经以36场小组赛结束，但球队将在接下来的15场比赛中告别本届欧洲杯。在传统强系数杀入16强的背景下，1/8决赛以后的每一场淘汰赛都将格外精彩和激烈。
据刘斌介绍，海信将在欧洲杯决赛期间在全球范围内进行“激光电视”的大规模推广。激光电视以其独特的色彩画质表现和沉浸式体验深受国内外消费者的喜爱和青睐。据海信海外用户调查显示，“大屏、画质、画质、音质”是用户选择激光的主要原因。公司高管、商务人士、工程师和专业人士正在将海信激光电视搬入他们的客厅，成为任何房间、办公室甚至卧室的音频和视频主力。
淘汰赛阶段，除欧洲市场外，亚洲、非洲、拉美市场也将成为海信征战欧洲杯营销的主战场。多年来，凭借清晰的营销策略和“你的家，你的体育场！”的统一主题，海信以激光电视为代表的高端产品完全超越国界，销量快速增长。以加拿大Costco在线渠道为例，一天之内就卖出了6台100英寸激光电视。此外，海信激光电视也是中东富豪、王室、酋长的最爱。
海信集团品牌部副总经理唐茜表示，套餐购买被海信视为未来非常重要的发展趋势之一。继2020年成功推出“翠餐”系列产品后，海信今年将发布“翠餐”第二代产品，继续对系列产品进行迭代。“相信这些产品很快就会在全球营销舞台上为更多全球消费者提供高品质、便捷的生活。”唐谦说道。
从澳大利亚公开赛到纳斯卡拉力赛；从德甲沙尔克04到F1红牛车队，从2016年法国欧洲杯到2018年俄罗斯世界杯，多年来坚信体育无国界的海信从未停止过对体育的赞助。海外市场的探索和尝试。深耕体育领域多年的海信，已经获得了全球的品牌知名度和美誉度。也提升了消费者对海信品牌的认知，增强了合作伙伴的信任和信心。
作为坚信“运动是慢生意”的长期主义者，海信通过产品、研发、品牌的长期运营，耐心持续推进国际市场开拓和全球品牌建设，并取得了良好的业绩。此次2020欧洲杯营销活动，海信将带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。
