11月6日消息，受美元走强和汇率波动的影响，苹果新旗舰智能手机iPhone 14系列的价格对于许多国家的买家来说都在大幅上涨。只有中国和美国的消费者没有受到重大影响。
苹果新款iPhone 14 系列配备了更好的屏幕、摄像头、对卫星通信的支持以及其他新功能。在发布之前，由于持续的供应链挑战和通货膨胀的影响，许多分析师预计苹果将全面提高其最新iPhone 的价格。但在美国和中国，苹果新机型的价格与iPhone 13 系列相比并没有上涨多少。
然而，对于英国、日本、德国和澳大利亚等国家的消费者来说，苹果新手机的价格却大幅上涨。例如，iPhone 14 在美国的起售价为799 美元，与去年发布的iPhone 13 价格相同。在英国，iPhone 14 起售价为849 英镑（约合975 美元），iPhone 13 上市起售价为779 英镑（约合886 美元），上涨了约90 美元。
在澳大利亚，iPhone 14 发布时起售价为1,399 澳元（约合904 美元），iPhone 13 发布时起售价为1,349 英镑（约合872 美元）；在日本，iPhone 14 起售价为119,800 日元（约合872 美元）。 817 美元），iPhone 13 发布时起售价为98,800 日元（约合674 美元）；在德国，iPhone 14 起售价为999 欧元（约合990 美元），iPhone 13 发布时起售价为899 欧元（约合890 美元）
这个价差只是针对入门级车型，高端车型的价差就更大了。例如，iPhone 14 Pro Max 在英国的售价比iPhone 13 Pro Max 去年发布时高出150 英镑（约合170 美元）。
苹果之所以在部分国家提高手机价格，与汇率波动有关。 “基本上，世界上所有货币兑美元都在贬值，”首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)上周在该公司第四季度财报电话会议上表示。这给我们带来了挑战。显然，这使得新兴市场的定价变得更加困难，而且这些收入转换回美元的过程也会受到影响。”
尽管苹果公司公布其第四财季营收增长8%，达到901.5 亿美元，但首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook) 表示，如果不是美元走强，本季度就能实现营收。两位数增长。 “第四财季外汇波动的负面影响超过600个基点。如果没有汇率影响，我们本可以实现两位数的增长，”库克表示。
Maestri表示，无论是从营收还是毛利率的角度来看，汇率都是影响苹果业绩的一个非常重要的因素。他表示，苹果确实在“世界上尽可能多的地方”对冲其货币风险，但随着公司需要继续购买新合同，这种保护确实开始减弱。他补充说，苹果在推出新产品时也会考虑货币条件，这导致了最近的价格上涨。
虽然最近的汇率波动导致一些国家的消费者为iPhone 支付更高的价格，但也有苹果承担部分成本的例子。 2019 年，当美元兑其他货币也升值时，苹果调整了一些国外市场的价格，并将其重置为与一年前以当地货币计算的价格相当的水平。
然而，苹果这样做的原因是价格上涨导致销量下降。以土耳其为例，2019 年当地里拉兑美元汇率下跌33%，苹果销售额下降了7 亿美元。库克当时在接受采访时表示：“一年前，我们决定重新调整iPhone 价格，使其与当地价格更加一致，以帮助提高这些地区的销量。”
但苹果表示，2022 年这些市场的需求不会出现任何下降。Maestri 指出，即使以当地货币计算，印度、印度尼西亚、墨西哥、越南和其他国家的收入也实现了两位数增长。
他在财报电话会议上表示：“对我们来说，了解这些市场以当地货币计算的表现非常重要，因为这确实能让我们了解客户对我们产品的反应、对我们生态系统的参与度以及整体情况。”我们对我们品牌的实力有了更好的了解。不得不说，在这方面，我们对我们在全球许多市场取得的进展感到非常满意。”
过去六个月，美元兑人民币汇率也稳步上涨，但有一些迹象表明，中国对新款苹果iPhone 的需求可能正在减弱。尽管Maestri 强调苹果在第四财季创下了大中华区营收新纪录，但美国投行杰弗里斯(Jeffries) 近日发布研究报告称，四款iPhone 14 新机上市前38 天的销量中国iPhone 13 销量较同期下降28%。
苹果并不是唯一一家承认汇率波动对其业务和定价决策产生影响的公司。麦当劳报告称，汇率波动使其收入减少了7 个百分点，导致收入同比下降5%。如果没有货币影响，收入将增加2%。麦当劳首席财务官伊恩·博登(Ian Borden)上周在财报电话会议上表示，该公司60%的收入来自美国以外的地区，换算成美元后，收入明显减少。
汇率波动对宝洁的影响越来越大。该消费品公司报告称，由于不利的货币影响，净销售额下降了6%，而前两个季度的负面影响分别为3% 和4%。该公司不得不将今年货币负面影响的预测提高至13 亿美元，首席财务官安德烈·舒尔滕(Andre Schulten) 在上周的公司财报电话会议上表示：“货币继续对我们不利。”
可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey) 表示，强势美元是今年的一个阻力。该公司约80% 的利润来自美国以外的地区。昆西预测明年可能会产生更大的负面影响。与苹果一样，可口可乐也希望通过提高价格来抵消汇率波动的部分影响。
到目前为止，可口可乐尚未报告因价格上涨而导致需求下降，但昆西承认，许多潜在的消费者担忧即将出现。他说：“我们确实看到消费者开始以经济衰退时通常的反应方式做出反应，即推迟购买非必需品，并可能转向更多自有品牌或折扣渠道。购买力下降的影响在市场上正在逐渐兴起。”
