日前，我们三益生活总结MWC2022时提到，此次参加MWC的绝大多数手机厂商并没有以此为契机发布新品，甚至有少数在MWC上推出了新手机。年。他们带来的品牌大多是中低端甚至入门级产品。
在当时的相关内容中，我们将这种现象归咎于MWC本身对消费者的影响力下降，以及如今手机行业竞争进一步激烈，导致重要产品发布周期的“错位”以及MWC的时间。
然而，令我们没想到的是，仅仅几天后，就有一家手机厂商公开表示，他们这次之所以在MWC上只发布入门级产品，并不是因为他们想在其他时间投放旗舰机型。因为他们放弃了高端产品线，打算今后只专注于中低端机型。
这个制造商叫做HMD。当然，你也可以用它更熟悉的名字来称呼它：诺基亚手机。
营销高管发声，诺基亚手机正式放弃高端市场
2022年3月7日，就在MWC结束几天后，外媒AndroidAuthority披露了HMD全球产品营销总监AdamFerguson的一份声明。这位高管的原话是：
“目前生产一款800美元的手机对我们来说没有意义。HMD不想卷入与其他玩家的大规模规格战争，而宁愿代表一些非常不同的东西。”
“HMD目前生产800美元以上的手机没有任何意义。我们不想卷入与其他竞争对手的产品规格之战，而是宁愿代表一些不同的东西。”
显然，从这位高官的言论中不难看出HMD放弃高端市场的“决心”。那么问题来了，为什么会发生这种情况？
回顾历史，诺基亚的Android旗舰一直令人尴尬
回顾历史不难发现，其实HMD旗下的诺基亚手机已经很长时间没有推出高端机型了。早在2017年，“复活”的诺基亚手机就推出了当时的旗舰产品诺基亚8。不过，这款机型在外观设计和规格上都显得有些过于平庸。它并不具备当时同类机型的流行元素，例如防尘、防水、无线充电等，因此，虽然价格比当时的主流旗舰手机略高，但仍然算得上是一个不错的选择。被多家媒体评价为“卖感情”。
2018年，HMD推出了Nokia8Sirocco的改进版。它在外形和设计上进行了大幅修改，还增加了无线充电和防水功能。不过奇怪的是，该机型采取了全球限量销售策略，以至于很多地区根本无法购买Nokia8Sirocco。
随后在MWC2019期间，HMD推出了诺基亚9Pureview，这是诺基亚品牌迄今为止的最后一款旗舰机型。不得不说，即使在今天看来，这也是一个非常有创意的模式，因为它在业界首创了多摄像头融合摄影技术，采用多个12兆彩色和黑白摄像头共同成像。并且通过独立的图像处理芯片对其进行HDR合成。
想要用好Nokia9Puview，你必须自己熟悉照片后期处理
不过，从我们三一生活的体验来看，诺基亚9Pureview的成像素质虽然很高，但它的设计理念绝对是“偏离正轨”的。事实上，过于复杂的成像机制导致其搭载的骁龙845主控不堪重负，拍照时滞后明显。再加上其主打DNG无损成像和机内Lightroom后期编辑，这种过于专业的拍照方式严重违背了普通消费者的使用习惯，最终导致诺基亚9Pureview的市场表现“叫好”。但没有受到好评”。
不说别的，单从该机型上市后不久宣布的降价1000元的销售策略，就可以看出HMD当时的困境。
旗舰产品并不起眼，但HMD的中低端产品却颇有特色。
HMD以前的高端产品线出了什么问题？结合官方最新的说法以及过去三款旗舰手机的技术特点，其实不难找到答案。
一方面，“旗舰手机”必须始终代表行业用料和设计的最高水平。这导致消费者常常对旗舰手机“挑剔”。如果其他品牌具有您的产品所没有的功能，那么它就行不通。因此，可以看出，HMD过去的三款旗舰产品，已经明显地表现出了被动追赶其他品牌同类机型的设计和技术参数的困境。
事实上，即使最终的诺基亚9Pureview的外观和性能水平仍然明显落后于同时行业的同类产品。这说明HMD本身在“旗舰机”的设计上显得有些薄弱。
作为一款旗舰手机，诺基亚9Pureview的造型在当时确实相当普通。
另一方面，有了高端的设计，就必须有量产的能力，并提供充足的供应。然而，对于年轻的HMD来说，旗舰手机的高成本自然意味着它们将面临更高的产能压力。Nokia8Sirocco莫名其妙的“全球限量销售”现在看来似乎是HMD不愿承担旗舰手机高昂库存成本的证据。
显然，无论是研发实力还是生产能力，HMD都无法守住其旗舰产品线。但当我们把目光转向HMD的其他产品线时，我们会发现这家公司对于中端、入门级甚至功能机的研发和制造其实有很多独特的想法和优势。
例如，HMD可能是第一个在中低端机型上强调机身做工和屏幕显示效果的品牌。在千元机大多仍采用塑料或分段金属外壳的时代，诺基亚7的AG玻璃机身外壳在今天看来依然惊艳。2018年发布、售价仅为千元的诺基亚X7，早在中端产品中就实现了双核对焦、HDR屏幕等，如今看来也有着不落伍的用户体验。
再比如，近年来使用过诺基亚手机的朋友可能还记得，虽然他们的机型在绝对性能上从来都没有出众，但在系统的简洁流畅以及系统更新的负责程度上，他们是整个行业中最好的。但反对者可能很少。
更不用说，依靠轻量化的KaiOS和坚固耐用的聚碳酸酯或金属机身，HMD近年来在4G功能手机市场上取得了非常成功的成绩。虽然市场上并不是没有其他品牌还在生产功能手机，但无论是系统流畅度、与时俱进的功能，还是人体工学和产品品质，“诺基亚功能手机”都获得了一致认可。全球市场。好评。
诺基亚暂时退出旗舰市场，但这并不一定意味着它已经完蛋了
虽然包括我们在内的很多人可能习惯认为，一个手机品牌只有能够生产出能够震撼行业的顶级旗舰产品，才能证明自己拥有足够强大的技术能力和主导的供应链控制水平。然而HMD或者诺基亚手机都用自己的经验证明，即使一个品牌没有足够的能力做出“顶级旗舰”，也不妨碍他们做出中低端产品的体验杰出的。
这是一件好事吗？当然。一方面，我们不得不承认，目前市场上绝大多数领先品牌都将资源集中在高端产品线上。真正专注于中低端产品，尤其是入门级甚至功能性手机产品的品牌，其实非常少见。在这个市场上，诺基亚确实很好地满足了消费者的需求，也做出了自己的品牌差异化。
旗舰手机项目终止后，诺基亚销量又开始回升
另一方面，对于任何一家手机厂商来说，发展都不可能一蹴而就。虽然复活的诺基亚手机确实在高端市场再次遭遇失败，但这并不意味着它们未来不会再次崛起。
毕竟无论是技术研发还是供应链保障，都需要大量的资金来支持。如果HMD能够像现在一样在入门级市场一步步积累销量和行业影响力，谁能保证他们未来不会以更加自信的姿态重回行业之巅呢？
