品牌价值来自于品牌的规模和实力两个方面。品牌大与否，取决于它的知名度。这很容易理解。
品牌知名度来自两个方面，一是公司业务范围的大小，二是广告范围的大小。
一个品牌的强大与否取决于短期的声誉、中期的忠诚度和长期的关联度。
品牌声誉与产品相关。顾客购买产品后，是否认为该产品有优势决定了美誉度。
品牌忠诚度与策略相关。即使企业短期内失去了品牌优势，只要竞争战略所决定的竞争优势还在，企业迟早可以重新获得产品优势。客户对公司的竞争优势充满信心并变得忠诚。
产品优势与客户定位有关。不同的客户对质量、功能、价格、服务等会有不同的需求。
竞争优势与战略定位有关，一般有三种不同的竞争战略：低成本、差异化、市场集中化。
除了客户定位和战略定位之外，经常听到的一类定位是品牌定位，它与联想有关。
品牌定位就是将某种理念植入顾客心中。一旦植入，就很难忘记，又容易联想。
能够发挥品牌联想作用的是行业痛点引发的企业创新，以及由此产生的企业核心竞争力。
既然是行业痛点，需求就会受到抑制。痛点解决了，需求就会被激活；而当客户的痛点得到满足时，就很容易记住这段难忘的经历；解决痛点关系到企业的创新和终身成长。这与核心竞争力有关。因此，品牌联想与痛点、客户心态、企业创新与核心竞争力都是一脉相承的。
对于轻决策的产品，往往更关心品牌的实力，即品牌知名度优先；对于决策性重的产品，往往更关心品牌的强度，即声誉、忠诚度、联想优先，决策性重的产品会关心品牌联想。
当代社会，产品越来越多。即使是用于轻度决策的产品也常常开始关注品牌声誉和忠诚度。我们经常看到电商品牌非常在意客户定位和战略定位，就证明了这一点。
