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白酒开箱撕膜、撕帽茅台，顾名思义就是红胶帽被撕掉了的茅台酒，在过去就时常出现，相信很多酒友并不陌生，其最早是茅台经销商和直营店的使用方法，而让撕帽茅台进一步进入大家的视野，是过年前盒马鲜生举办的“开瓶帽”试点活动。据了解在目前商超渠道中，盒马是第一家采用这种做法，当时以“开瓶帽”形式放出约10000瓶左右的1499元飞天茅台，让上千家庭的普通消费者，在春节期间喝上平价、正品的贵州茅台酒，撕帽茅台走向大众。
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