12月16日消息，据《IT》等多家韩国媒体报道，三星电子将从明年开始大幅改变智能手机战略，“专注于最大化Galaxy客户体验”。三星正在努力避免陷入以利润为导向的陷阱，不再致力于削减成本，而是专注于通过优化高性能智能手机芯片来增强客户想要的功能。分析人士认为，这反映出三星管理层有意缩小与苹果在高端智能手机市场的差距，重新赢得消费者信任。
负责监管智能手机和家电业务的三星设备体验（DX）部门周四举行了为期两天的全球业务战略会议，以制定新的智能手机战略。在会议上，三星高管表示，他们将探索提高可折叠手机性能的方法，将卷屏手机等新外形商业化，并简化智能手机产品线。
在DX（设备体验）部门管理会议上，三星电子副会长韩钟熙下令“所有部门应考虑如何在不降价（降低成本）的情况下增强智能手机的竞争力”。 “降低成本是中国企业的一个关键因素。像这样的后来者很容易就能做到的事情。”
他强调：
不再削减成本
让三星手机更具竞争力
最大限度地发展半导体芯片
据报道，三星电子的智能手机战略此前主要侧重于通过降低成本来“确保盈利”，例如以Galaxy A系列为代表的中低端手机。不过，随着小米、OPPO、vivo等中国厂商的崛起，三星电子的这一卖点有所减弱。
在高端市场，三星无法与苹果匹敌。市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，第三季度苹果在全球高端手机（400美元以上）市场的份额为57%，而三星电子仅为19%。还有预测，今年第四季度，三星电子将占领整个智能手机市场。手机市场第一的市场份额被苹果夺去（苹果24.6%，三星电子20.2%）。
在此情况下，副会长韩正熙下令思考品牌如何增强产品竞争力，这也体现在三星电子本月初进行的组织重组和定期人事调整中。
去年，三星将其手机业务更名为移动体验（MX）部门，以专注于用户体验。其业务重点是开发高端定位的高性能手机。三星高管表示，“三星希望通过缩小与苹果的差距来重获消费者信心。”
负责智能手机的MX（移动体验）部门9日通过组织重组，成立了新的AP（应用处理器）解决方案开发小组。这将加大对手机芯片的投入，并试图阻止苹果不断征服高端市场。
在本次重组中，原MX业务部开发总监崔元俊被任命为AP解决方案团队负责人。崔元俊(Cui Wonjun) 是一位资深半导体专家，在2017 年加入三星电子之前，曾在高通等公司工作。
