北京时间4月18日早间消息，据悉，美国流媒体巨头Netflix即将发布财报。其成员数量是增加还是减少引起了外界的关注。华尔街分析师的最新预测显示，Netflix今年第一季度可能会新增约200万付费会员。投资者非常关心的一个信息是，Netflix后续的会员费下调以及推出带广告的低价会员能否吸引消费者重新注册成为会员。
去年第一季度，Netflix 流失了20 万名会员。不过，去年下半年，会员增长恢复，但增速远慢于过去。在此背景下，Netflix只能把重点放在如何从全球“看视频占便宜”的1亿观众身上获取更多的会员增量。
Netflix已在部分国家和地区打击账户密码共享违规行为，禁止非会员家庭成员使用其他家庭账户免费观看视频。在一些分析师看来，这种行为短期内会导致消费者放弃Netflix服务，但未来如果条件合适，这些用户可能仍会注册付费会员资格。
美国罗森布拉特证券分析师巴顿·克罗克特表示，Netflix打击账户共享的举措将对其今年第二季度的业绩带来实质性利好。该平台可能新增1000万用户。付费会员。
美国金融机构Refinitiv 对16 名关注Netflix 的华尔街分析师进行了调查。他们对Netflix 第二季度会员净增量的平均预测为343 万。与去年第二季度97万的下降相比，情况将得到很大改善。
据分析师预测，Netflix第一季度可能净增会员207万，好于去年同期流失的20万。需要指出的是，Netflix官方此后已不再公布会员增减预测。
分析师预计，Netflix第一季度营业收入将同比增长4%，这将是该公司历史上第二低的季度增长。去年第四季度，Netflix的收入增幅不足2%，创下历史最差纪录。
美国杰弗里证券在分析报告中指出，今年第一季度，Netflix的主要问题是缺乏重磅新剧上线。不过，一些非英语现有电视剧点播表现不错，比如韩国复仇题材电视剧《黑暗荣耀》、墨西哥电视剧第三季《南方女王》。
Netflix一直是流媒体市场的领导者，但现在面临着包括迪士尼、亚马逊和华纳兄弟探索在内的强大竞争对手。美国专业咨询公司帕克斯的报告显示，去年亚马逊视频取代Netflix，成为美国流媒体市场的领导者。
华纳兄弟Discovery此前宣布将于5月23日推出名为“Max”的新视频服务。该服务将整合HBO Max平台上的剧本影视内容（即基于剧本），以及Discovery的Reality电视剧制作。
在广告创收方面，Netflix多年来拒绝插入广告。不过，去年11月，该公司寻求突破，在12个国家和地区推出低价广告会员。用户需要忍受一些广告，每月收费6.99美元（目前约48元）。此前，迪士尼旗下的Hulu和“Disney+”，以及前面提到的HBO Max，都曾推出过广告低价会员制。
美国社交媒体分析公司Antenna上个月在一份研究报告中指出，广告业务对于美国一线流媒体平台的重要性不断上升，这已成为他们扩张的重要战略他们的收入。
该公司表示，2020年，每5个新注册的视频会员中只有1个是广告低价会员，但去年，三分之一的新会员是广告会员。
