独立显卡市场仍然不属于买家。
去年第三季度，全球独立显卡出货量仅为1400万片，同比下降42%，创二十年来最低水平。
市场领导者英伟达股价暴跌60%，AMD市场份额创数十年来新低。行业新晋者英特尔趁乱迅速占领4%的市场份额。随着基数增加，增速放缓，在低迷的市场氛围中难以生存。寻找突破机会。
厂商的节节败退，伴随着消费市场的哀嚎。用户还在手里挥舞着钱，但放映的兴趣却日渐减弱。陷入低谷的厂家有意控制市场，新的“甜品牌”却迟迟不见踪影。
有钱就很难买，就算有市场，也暂时不会卖。为何独立显卡市场出现如此诡异的局面？
去年，NVIDIA创始人黄仁勋迎来又一波舆论高峰。 “老黄”这个称号在PC用户的口中与许多动物联系在一起。
这种滥用行为始于采矿，但并没有以矿难结束。
独立显卡作为算力的核心，本应走进千家万户，成为给用户带来幸福的“天使”，却偏偏被送进了矿坑。
尤其是中高端60+型号显卡，强大算力带来的整体挖矿率提升成为矿主们的首选。事实上，矿工们仍然轮班工作。进矿的独立显卡只能24小时满负荷工作，全年无休。就连“天使”也早已变得面目全非。
随着矿业热潮的增长，矿主逐渐成为主要买家，中高端独立市场出现强劲挤兑。面向普通用户的产品数量急剧下降，随之而来的是一波炒作。拿货困难的普通用户，要么把挥舞着的钞票放回裤兜，要么含着泪把钞票砸出来，从高处接单。
由于AMD同代显卡的实际性能落后于NVIDIA，因此用户数量和炒作上的助推力与N卡市场并不相同。 “AMD，是的！”成为用户退而求其次的自我安慰，这也体现了用户对N卡市场的期待。对现状的愤怒和无奈。
针对黄仁勋的第一波咒骂爆发了。挖矿热潮渐强，但英伟达独立显卡整体出货量变化不大。它继续纵容市场热潮。或许是因为批发量大和挖矿保修失效的原因。这种大规模出货和“无忧”售后交易确实很容易。
反正都是为了销售，何不省心省力呢？业务逻辑“没有问题”。
随着加密货币市场的清空，矿业繁荣变成了矿业灾难。大批算力天使从矿井中走出。他们的身体已经破烂不堪，但只要还有一口气，还需要发挥自己的价值。
二手渠道成为矿用车的重灾区也就不足为奇了。令人意外的是，一些官方渠道也成为了矿用车的消化区。
一些长期缺席相关型号显卡的品牌，在矿难之后很快就出现了。不排除供应节点与矿难重叠的可能性，但可能性有多低，从去年三季度的相关数据就可以看出，消费市场也已经给出了判断。
用户转向二手市场只是赌博。衣衫褴褛、翅膀折断的天使穿上了新衣服，极其罕见的个人买家被大量出售翻新矿卡的卖家淹没。想买非挖矿显卡的用户无异于“赏秋香”，没有人是唐伯虎。大部分用户只能陷入“上瘾而死”等待新产品的煎熬中。
当NVIDIA 40系列显卡问世时，他们仍然选择对现状视而不见。首批机型是90和80。没有品牌推广需求的Nvidia，只推出了市场不急需的旗舰机型。新品发布的顺序是从高到低，显然无法完全填补供需两端的市场空缺。
普通用户的期待再次落空，网络上针对黄仁勋的谩骂不计其数。 AMD的实际性能还有提升空间，而Intel目前则停留在中低端。用户在NVIDIA 80%以上市场份额的绝对统治下束手无策。
全球独立显卡市场低迷，英伟达显然想通过旗舰产品的高溢价获取尽可能多的利润。即便C端市场一时难以回暖，B端市场依然足以生存，一家企业的独特优势暂时难以撼动。
也许在英伟达看来，游戏玩家不再是主要客户，但生产力才是。
去年第三季度，英伟达营收达到59.3 亿美元，较第二季度下降17%。尽管如此，在C端受压的背景下，英伟达的处境远好于市场份额已跌至10%以上的AMD，而其B端优势也早已将对手远远甩在身后。
全球500强超级计算机中，90%都采用NVIDIA产品，而全球四大云服务平台中，NVIDIA加速卡也占据最大的市场份额。随着其最新GPU 获得广泛采用以及Omniverse 提高了可视化计算能力的标准，Nvidia 有无穷无尽的新故事可讲。
NVIDIA的AI计划经过近几年的疯狂扩张，已经与微软、谷歌、阿里巴巴、甲骨文、亚马逊等行业领军企业牢牢绑定。实验室、数据中心、云服务等领域都已被NVIDIA包围。
AI技术的领先优势足以使其达到市场亮B端而不亮C端的效果。
去年第三季度，英伟达数据中心相关收入达到38.3亿美元，约占总收入的64%。据了解，游戏业务收入为15.7亿美元，仅占总收入的26%左右。值得注意的是，游戏业务持续低迷，收入同比下降51%，环比下降23%。
昔日的主要营收驱动力已成为营收弱势，游戏业务的稳步下滑仍拖累英伟达整体营收，影响股价反弹。讲述一个新故事可能比等待市场回暖更有效。
在本月初的CES 2023 活动上，Nvidia 宣布GeForce NOW 云游戏平台可用于汽车。第一批支持的汽车制造商是现代、比亚迪和Polestar，其车型基于其Drive 硬件。
传统车企很可能是英伟达早期的主要关注点。它拥有庞大的用户群，但在游戏和娱乐方面存在明显的短板。在机载游戏领域，NVIDIA能够生产出成熟的软件和硬件，暂时很难比得上较软的Steam、较硬的AMD、高通等。在车企的博弈争夺战中，英伟达暂时没有像样的对手。
实现这一步的核心因素是匹配汽车经销商的需求。
自动驾驶引发了算力争夺战。英伟达凭借AI软实力优势进入该市场。这也可以看作是B端的技术积累助推了C端效率的突破。从Orin到Thor，单芯片算力达到全球领先的2000TOPS，高通8155毫无还手之力。
从2015年到现在，英伟达的起步动机可以看作是嵌入硬件，而现在即将为软件关闭网络。
尽管汽车和嵌入式技术相关收入暂时为2.51亿美元，但同比增长达到86%，环比增长14%。在“预埋网络采集”的周期中，该细分市场的业务收入将有可能发生快速质变，与其强相关的游戏业务也将受到积极刺激。
能否重现数据中心的辉煌还有待观察，但现在在汽车领域，NVIDIA正在复制独大的局面。
以B面拯救C面，以弱势面为突破口，英伟达显然把希望寄托在了新的故事情节上。独立显卡消费市场不再像以前那么重要。
多终端游戏逐渐成为主流，碎片化时间正在接管娱乐，而商业模式一向“没有问题”的英伟达则专注于从机遇中看到商机。
90系列销量突破13万元，80系列上市前后也实现3万元销售额。此后，高价格导致其销量增长放缓。
4070的推出似乎是Nvidia熟悉的节奏。它会在较低的水平上“飞翔”一段时间，但不会拿出期待已久的4060。大多数普通玩家是否能走出矿卡的阴影，还需要等待。对于英伟达来说，下一步肯定是释放甜品卡的体量，不过时间可以慢下来。
NVIDIA知道60型号对于用户意味着什么，更清楚自家产品的优势。
随着芯片制造工艺逼近1nm，摩尔定律面临失效，独立显卡市场需要新的故事。光线追踪和DLLS 是否是虚假需求并不重要。重要的是他们能够成功向用户打开大门，让英伟达能够继续提高独立显卡的价格。对于用户来说，新鲜感可能会消失，但涨了两代的价格显然不会回到过去。
据透露，60系列显卡的价格较上一代上涨了10%。与上一代相比，理论性能提升仅为20%。网友们大致分为两种意见，一种是“真香”，一种是“挤牙膏”。
这也不难理解，在矿卡上磕磕绊绊、被NVIDIA控制的独立显卡用户，只要不是离谱，就可以接受新一代甜品卡的涨价；而在买卖双方陷入博弈的时期，全球最大持股独立显卡型号从1060变成了1650，这群用户淡定置身事外。
扭转用户情绪显然是费时费力的。对于新产品来说，从高到低的每个节点实现利润最大化是比较实际的。
游戏机禁令已经解禁，但很多大作仍然有独占的习惯。一群被主机拉走的资深玩家，在显卡价格飞涨后，再次体验到了性价比的快乐。凭借索尼强大的内容和微软补贴XGP的“钱”能力，英伟达可能会逐渐意识到独立显卡市场再也无法重拾昔日的辉煌。
而且，AMD和英特尔在独立显卡市场仍在追逐，英伟达仍然有能力控制市场。汽车相关业务无疑将成为其下一个增量市场。即使GPU 稍后推出，NVIDIA 也将能够复制并粘贴其现有优势。
目前，英伟达并没有效仿特斯拉和AMD的合作模式。而是利用云游戏进入其既定的硬件预埋路径，在覆盖范围和用户门槛上具有独特的优势。通过暂时让高通在计算能力之战中落后，其软件和硬件将进一步获得更广泛的采用。
股价止跌，新故事宏大精彩。厂商的曙光即将来临，但独立显卡用户的至暗时刻仍在继续。
本文来自微信公众号：光子星球（ID：TMTweb），作者：熊星
