最近很多朋友都很关心:利郎和海澜之家哪个更好,以及哪些品牌和海澜之家价格相近。小编整理了各种资料后,做以下总结。
回顾四十年来,以商务正装为代表的传统男装品牌经历了从领先到落后的坎坷命运。
从最新财报来看,2020年唯一一家营收超过100亿元的男装企业是海澜之家。吉祥鸟、七匹狼、利郎、木尚集团、九牧王、红豆股份等10家公司营收均徘徊在10亿元至50亿元之间;其余3家公司营收均在10亿元以下。
不难看出,这14家企业几乎全部都是已经上市多年的传统“老”品牌。纵观中国男装的崛起,从红豆到雅戈尔再到公告鸟,无一逃不出“商务正装”的范畴。
如今,市场越来越受到街头美学和外观经济的影响。波士顿咨询集团研究显示,全球三分之二的消费者不再像以前那样热衷于正装,年轻一代在正式场合的着装风格逐渐变得更加休闲,尤其是在亚洲甚至中国。
应对潮流变化,“年轻化”成为新时代传统男装品牌的“救命稻草”。以海澜之家、利郎、九牧王为代表的男装龙头企业实施了怎样的转型和增长策略?
2020年,海澜之家男装市场份额5%,连续7年排名第一,主品牌地位稳定。
为寻求第二条增长曲线,公司积极探索新赛道,孵化女装品牌OVV,收购童装品牌BoysandGirls、Ying’s,形成品牌矩阵。
为了进军年轻市场,海澜之家先后推出了“九亿少女的梦想”林更新、“90后青春代名词”周杰伦作为新代言人。此外,海澜之家还与暴雪游戏、李小龙、黑猫警长等IP推出联名款,迎合时下最热的“国潮”概念。
中国利郎的转型不是依靠开发新品牌,而是依靠主品牌的新系列,利用品牌忠诚度来增加新系列的竞争力。
2016年,中国利郎依托主品牌LILANZ推出“轻商务”系列LESSISMORE,进一步挖掘一二线市场和20岁至30岁年轻客户的需求。
基于这样的定位,轻商务系列选择的商场多为年轻人聚集地,如上海静安融合城,时尚品牌云集。截至2020年,轻商务系列独立店已达295家。
九牧王在保留传统商务男装的基础上,推出了多个年轻化的子品牌,以强化竞争力。
主品牌上,为了打造具有九牧王特色的“裤装时尚”新浪潮,九牧王借鉴了全球时尚资源,聘请了前杰尼亚设计师Nouchi作为新任创意总监。值得注意的是,九牧王还将携手Nouchi登陆2021巴黎时装周。
此外,九牧王还推出了多个年轻化的子品牌,包括通勤休闲男装品牌“ZIOZIA”和潮流品牌“FUN”。
渠道方面,九牧王主打优质终端,加大商城店比例;今年1月,九牧王对第十代店进行升级,打造全新空间形象,吸引年轻主流客群。
回顾雅戈尔、海澜之家、利郎、九牧王的转型路径,不难发现他们的共性:
渠道方面,我们将优化现有门店,向一二线优质商场进军。
在产品上,我们迭代出更符合主流消费、有品牌DNA的年轻产品。
在营销方面,我们通过跨界合作、联合品牌等方式给消费者带来新鲜感。
一方面,它用新的品类扩大传统男装消费者的覆盖范围。从近五年增速来看,中高档商务男装增速有所萎缩,而大众休闲服装增速最多只能维持两位数。
另一方面,新渠道转换成为转型的核心部分。近年来,消费者购物渠道占比发生较大翻转,商场渠道占比早已超过传统街边店、百货店。
展望未来,随着男装行业进入中场争夺战,品类的有效增长和渠道的精准拓展将成为决定性的点。
以上是小编整理的关于哪些品牌与海澜之家价格相近,国亮和海澜之家哪个更好的相关知识。如果有什么不明白的问题,请在评论区告诉我。