对于国内苹果粉丝来说，启发性的iPhone是苹果在2010年夏天的全球开发者大会上发布的iPhone4。
次年10月4日，苹果新任CEO蒂姆·库克首次主持公司重大产品发布会。他正式推出了新一代产品iPhone4s。发布会后的第二天，即2011年10月5日，iPhone之父史蒂夫·乔布斯因胰腺癌去世。
2012年9月13日，库克身穿黑色衬衫和深蓝色牛仔裤，在旧金山耶尔巴布埃纳艺术中心一个简单的黑色舞台上完成了iPhone5的发布会。
在前辈iPhone4和4s的传奇下，iPhone5作为史蒂夫·乔布斯去世后发布的第一款iPhone，因为外观变化极小而饱受诟病。然而事实上，iPhone5是iPhone系列中技术变化最多的一代。对于传承苹果产品线起到了重要的作用。
iPhone5搭载的A6芯片是苹果首款真正自研的A系列芯片。iPhone5也是第一款支持4GLTE网络的iPhone。iPhone5引入了iOS6系统，并将其集成到Facebook中，放弃了原来的谷歌地图，转而使用自己的苹果地图。这一决定在当时遭到了用户的嘲笑。
路透社在iPhone5发布会当天发表文章《iPhone5定义库克风格的苹果成功》，指出iPhone5虽然缺乏“颠覆”元素，但其全球发布速度令人印象深刻。库克领导下的苹果已经解决了供应链限制，并且更加注重战略优先事项而不是客户体验。
iPhone5在中国上市比全球上市晚了三个月。在内地推出的16GB、32GB和64GB型号售价分别为5288元、6088元和6888元，高于美国、高于香港的价格。这也引起了内地消费者的不满，5288从此成为苹果粉丝对基本款iPhone的普遍预期价格。
尽管面临各方质疑，iPhone5发布首周全球销量仍达到500万部。
2013年，库克推出了——的iPhone5s，这是苹果史上最具性价比的经典之作。iPhone5s延续了iPhone5的设计风格，拥有岩灰、金色、银色三种颜色。5s最大的创新就是新增的指纹识别安全功能TouchID。最大的亮点就是土豪金配色的运用。同时还首发了升级后的64位A7处理器和iOS7。这些经典元素相结合，构成了这款设计精美的手机。强劲的iPhone5s。
同日推出的苹果首款“廉价版”iPhone——iPhone5c搭载A6芯片。机身由光滑塑料制成，有五种颜色：白色、蓝色、绿色、粉色和黄色。不过价格并没有想象中那么便宜，国内最低价依然以4488元的高价售出。
iPhone5s在内地一炮而红，“土豪金”机型热销，但5c却从未在市场上引起太大轰动。
iPhone5s的辉煌结束后，库克和苹果因缺乏创造力以及来自全球Android阵营的竞争日益激烈而面临越来越严厉的批评。
北京时间2014年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安扎学院弗林特艺术中心举办秋季新品发布会。新一代产品iPhone6和iPhone6Plus如期而至。iPhone6系列是乔布斯没有参与设计的第一代iPhone。它也是迄今为止世界上最畅销的智能手机。
iPhone6的4.7英寸设计和iPhone6Plus的5.5英寸设计将苹果带入了大屏手机赛道。自此，大尺寸与小尺寸的结合成为了苹果固有的产品组合模式。
为了保持轻薄的机身，6系列还降低了产品的厚度。之后，6Plus又被曝出“折叠门”事件。
值得一提的是，两款iPhone均加入了此次发布的移动支付服务ApplePay，并首次植入了NFC芯片。
iPhone6是苹果第一款大屏手机，在当时对市场具有很大的吸引力。2014年秋季上市后，iPhone6销量激增，第一季度出货量达到7447万部。亚洲地区的销售额环比增长惊人。90%。
2019年，苹果宣布调整生产线，经典机型iPhone6正式停产。五年间，iPhone6系列销量达到2.5亿部，没有其他机型可以与之匹敌。
2015年9月10日，苹果发布iPhone6S/iPhone6SPlus。这次发布会的广告语非常出彩——“唯一改变的是一切”。
祖传的8兆像素iPhone终于更新了。在新推出的iPhone6s和6sPlus上，苹果诚意配备了12兆像素后置摄像头和5兆像素前置摄像头。
与之前的型号相比，两款产品的外观和尺寸几乎没有变化，只是重量略有增加。最大的变化是6s在金、银、深空灰三种颜色的基础上又加入了玫瑰金。
iPhone6s采用的A9处理器+M9协处理器性能较A8时代提升70%，图形性能提升90%。这也成为多年来6s用户不愿换手机的主要原因。
iPhone6s最令人惊叹的功能就是3DTouch以及相应的新交互方式Peek和Pop。3DTouch设置支持三重压力感应：轻压、按压和重压，可以直接在屏幕上重压。弹出快捷菜单。
3DTouch是苹果寄予厚望的一项功能。它重新定义了触摸屏的操作方式。但由于消费者使用频率较低，苹果在四年后的iPhone11系列中废除了这一功能。功能。
此外，iPhone6s和6sPlus的机身材质升级为7000铝合金系列，旨在解决iPhone6出现的机身弯曲问题。6s和6sPlus的价格与之前保持一致。
iPhone6s系列延续了前代产品的势头，全球销量达到1.25亿部。不得不提的是，iPhone6s和小米6从此跻身手机行业最强“钉子户”榜单，并多年保持屹立不倒。
2015年是苹果的鼎盛时期，iPhone总销量达到2.312亿部的历史峰值，销售额达到1550亿美元的历史新高。此后，iPhone销量持续下滑。2019年，疫情背景下，由于iPhone业务直销需求，全年iPhone销量恢复到2亿台以上，但仍比2015年高点低10%以上。
大屏策略为iPhone销量带来了成功，但仍然有用户痴迷于小屏iPhone。意识到这份热爱，苹果在2016年3月22日的全球开发者大会上推出了小屏旗舰——4英寸iPhoneSE，SE就是特别版。iPhoneSE的外观与iPhone5s基本相同，硬件实力与iPhone6s相同。它有四种颜色：金色、银色、深空灰色和玫瑰金。
事实上，这款定位3000至4000元价位市场的小屏旗舰，意在覆盖细分市场，对抗Android阵营的竞争。消息称，iPhoneSE从处理器到出货的生产周期仅为9周，生产成本仅为160美元。是一款充分展现库克“供应链大师”本色的产品。此后，用户对这款产品的后继产品一直保持着饱满的热情。
六代人之后，苹果的工业设计陷入了困境，对库克挤牙膏式创新的批评也达到了顶峰。
第十代iPhoneiPhone7和7Plus于2016年9月8日在美国旧金山比尔格雷厄姆市政礼堂上市。7系列手机在外观上没有任何升级。他们在处理器方面采用了今年最强大的A10Fusion芯片。除了标准的玫瑰金、金银颜色外，还增加了亮光黑和哑光黑。全新的按压式Home键设计是7系列为数不多的亮点之一。
iPhone7和7Plus取消了3.5mm耳机插孔，但没有更换已经使用了几年的5W充电器。他们被批评在充电技术方面“落后于时代”。
iPhone7系列的销量并没有受到创新乏力的进一步影响。截至2018年第二季度，iPhone7仍然是全球智能手机市场上使用率最高的iPhone。
2017年，苹果史无前例地推出了三款高端机型：iPhoneX、iPhone8和8Plus。
作为iPhone7的略微修改版而发布的iPhone8显然不足以满足用户的胃口。iPhoneX才是本次秋季发布会的真正主角。
iPhoneOLED全面屏导致了iPhoneX的售价居高不下，而有些不协调的刘海设计自发布以来就广受诟病。
在库克制定的战略体系下，iPhone8负责经典，iPhoneX负责时尚。两者之间有明确的分工。
iPhone8系列自发布以来一直处于尴尬境地，销量落后于iPhoneX。此后，由于价格居高不下，技术性能不明朗，iPhoneX和8的情况发生了逆转。次年第一季度，iPhone8和8Plus在美国占据44%的市场份额，而X仅占16%。
2018年是全面屏元年。2018年秋季发布会上，苹果首次发布了三款全面屏手机。iPhoneXR/Xs/XsMax也迎来了苹果产品命名混乱的时代。从外观上来看，iPhoneXs和iPhone从性能上看，Xs系列和XR都采用了A12，比X一代性能更强。
iPhoneXs/XsMax是苹果历史上第一款支持双SIM卡的手机。
值得一提的是，定位“副旗舰”的iPhoneXR拥有多彩机身，后壳采用铝和玻璃材质。某种程度上，它就像更换了玻璃材质后的iPhone5c。
从市场反应来看，iPhoneXR的命运与5c不同。XR于次年成为美国最畅销机型，占据7.8%的市场份额，其次是iPhone8和iPhoneXsMax。
2019年秋季，苹果回归数字系列，如期在乔布斯剧院推出了三款新iPhone，包括iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax。这三款新品在摄像头和芯片方面完全是去年系列的常规升级。
不支持5G功能的iPhone11成为苹果手机历史上最畅销的机型之一。
2020年上半年，苹果粉丝呼唤多年的产品——iPhoneSE2020再次上市。
新一代iPhoneSE拥有4.7英寸屏幕，比第一代SE的4英寸屏幕稍大。国内定价与上一代SE的起售价几乎相同。iPhoneSE继承了iPhone8的造型，采用A13处理器，拥有黑、红、白三种经典配色。
新一代iPhoneSE的市场表现好于预期。截至2020年第二季度末，全球出货量约为1200万部，占iPhone全部销量的19%。这场演出在疫情期间确实是一炮而红。数据显示，这款低端智能手机也成功推动了许多拥有旧iPhone的用户升级。
由于疫情席卷全球的压力，苹果2020年秋季发布会被推迟至10月。iPhone12系列与此前曝光的信息基本相同，共包括四款产品。与上一代相比，iPhone12全系列均配备了OLED屏幕材质。插上高通5G基带。价格方面，iPhone12mini的起售价高于预期，而12Pro的价格则低于之前的iPhone11系列。iPhone12ProMax128G版售价9299元，颇为意外。
iPhone12系列在2021年第一季度仍然强势主导手机市场，而iPhone12mini表现不及预期。
2021年9月15日凌晨，苹果在秋季发布会上正式发布了iPhone13系列。与iPhone12系列相比，同等配置下，iPhone13系列的起售价要低数百元。同样是128GB存储规格，iPhone13的起售价比iPhone12便宜800元。
13系列的功能升级都在意料之中。与往年相比，特别的是，iPhone13全系列是罕见的量增价降，验证了“十三香”的预测。iPhone13系列发布后，因预购过多导致官网崩溃。
时间回到2010年6月7日，病愈一年的乔布斯在加州最后一次主持新一代iPhone的发布。他宣布将发布iPhone问世以来最大的更新，那就是iPhone4。iPhone4改变了整个智能手机发展的历史，并成为一种独特的文化符号。
乔布斯去世后，库克领导下的苹果经历了艰难但辉煌的十年。每次苹果秋季发布会之前，都会有“创新不够，XX之后就没有iPhone”的负面言论，但也屡遭耳光。
近十年来，iPhone系列的外观设计形成了鲜明的风格。M1自研芯片的崛起，帮助苹果进一步摆脱了对外界的依赖。服务业务的发展推动了iPhone系列营收的增长。或许新的iPhone系列已经不能满足苹果粉丝对科技的全部期待，但如何在各种智能手机的冲击和日益严格的舆论监督下赢得时代，才是库克真正关心的。
栏目编辑：赵汉璐文字编辑：杨蓉题图
