8月8日消息，当地时间8月3日，苹果发布了2023财年第三季度报告，这也是2023自然年第二季度财报。财报显示，该季度总营收为818亿美元，较去年同期的830亿美元同比下降1.4%，较上季度的948.8亿美元下降近14%。这也是苹果自2016年以来首次出现连续三个季度营收同比下滑的情况。
财报结果令投资者失望，苹果对9 月份季度的前景感到悲观，毛利率和收入增长预计都将放缓。这些消息引发市场对苹果前景的担忧，导致其股价自上周四以来下跌近10%，市值蒸发超过2000亿美元（注：目前约1.44万亿元人民币）。苹果股价今天继续暴跌，下跌1.7%。
苹果为何遭受如此大的打击？分析人士认为，主要原因有以下三点：
一是收入下降。 iPhone是苹果最重要的产品，占其总收入的近50%。然而，在6 月季度，iPhone 收入同比下降2.4% 至397 亿美元。尽管苹果在App Store、iCloud、Apple Music、Apple TV+和Apple Pay等服务业务上取得了增长，但这些业务的收入仍然无法弥补iPhone的缺口。此外，本季度Mac 收入下降7.3% 至68 亿美元，iPad 收入下降19.8% 至58 亿美元。
二是绩效导向薄弱。苹果对9月季度的指导也很悲观，预计毛利率将在44%至45%之间，收入增长将与去年持平或略有下降。尽管iPhone 和服务收入可能略有增长，但苹果首席财务官Luca Maestri 表示，Mac 和iPad 收入将继续下降。
第三，估值过高。尽管营收连续三个季度下滑，但今年上半年苹果股价却上涨了51%，市盈率为33倍。即使最近股价下跌，苹果的市盈率仍高达30 倍。相比之下，标准普尔500 指数的市盈率约为20 倍。有分析师认为，苹果的估值过高，并不能反映其面临的宏观经济环境和竞争压力。
华尔街分析师对苹果的未来存在分歧。一些看好苹果的分析师认为，iPhone销量下滑只是暂时现象，并不代表需求减少。他们指出，经过货币调整后，iPhone 收入实际上同比增长了1.4%。他们还表示，苹果在海外市场仍有巨大潜力，尤其是中国、印度等新兴市场。他们预计，9月份新款iPhone 15的推出将引发需求的“迷你超级周期”。
其他持谨慎态度的分析师认为，苹果将很难摆脱对iPhone的依赖，并面临智能手机市场增长放缓、竞争加剧、监管风险加大等多重挑战。
苹果能否重拾昔日辉煌，还是继续走下坡路，让我们拭目以待。
